Configurer le ciblage

Workbench propose toute une série de critères de ciblage, tels que les données démographiques, la zone géographique et l’emplacement contextuel, pour vous aider à diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles d’y prêter attention. Vous trouverez ci-dessous les différents critères de ciblage disponibles dans Workbench :

• Age

  Les tranches d’âge disponibles dépendent du pays sélectionné. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. Pour en savoir plus sur les restrictions spécifiques, consultez la rubrique Catégories de campagne.

  Notez que l’option « Unknown » correspond à un segment de données de la population d’utilisateurs iTunes qui n’a pas été associé à une tranche d’âge ou à un groupe spécifique. Par exemple, « entre 18 et 20 », « entre 21 et 24 », etc. Pour pouvoir inclure l’option « Unknown » dans votre ciblage, une autre tranche d’âge doit être ciblée, au minimum.

• Apple News+ subscriber status

  Tous les lecteurs de contenu Apple News, ceux ayant souscrit un abonnement autre qu’Apple News+ ou les abonnés à Apple News+.

  Si vous ciblez les personnes abonnées à Apple News+, vous atteindrez uniquement celles ayant activé l’option « Personalized Ads » sur leur appareil.

  Notez que seuls les éditeurs participant à Apple News+ peuvent accéder à cette fonctionnalité.

• Articles

  L’« Article ID » correspond à du texte au format libre qui permet d’identifier un article que vous souhaitez utiliser pour le ciblage. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. L’« Article ID » s’obtient en affichant un aperçu de l’article dans l’app News Publisher. L’ID d’un article correspond au chemin de l’URL. Notez que cette fonctionnalité est disponible sous « Advanced Features ».

  Dans l’exemple suivant, apple.news correspond au domaine, et Agkyw5MsBSCaJXr8T61fKmg au chemin :

  https://apple.news/Agkyw5MsBSCaJXr8T61fKmg

  Notez que la prévision d’inventaire n’est pas disponible lors de la réservation d’éléments de campagne intégrant le ciblage par « Article ID ».

• Audience Segments

  Utilisateurs ayant montré un intérêt certain pour votre contenu sur Apple News. Ce ciblage comprend les segments Channel, Subscription et Notifications. Consultez la rubrique Choisir des segments d’audience pour en savoir plus.

• Channels and sections

  Les médias et sections d’Apple News au sein desquels vous souhaitez afficher vos annonces. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. Notez que cette fonctionnalité est disponible sous « Advanced Features ».

• Device

  La classe d’appareils Apple pouvant être ciblée. Les options incluent l’iPhone, l’iPad*, l’iPod touch et le Mac. Consultez la rubrique Spécifications des annonces pour en savoir plus sur les appareils pris en charge.

  * Notez que l’iPad peut inclure des appareils Apple Vision Pro. Il n’existe aucun ciblage distinct pour les appareils Apple Vision Pro.

• Gender

  Le genre que vous souhaitez cibler (homme, femme, les deux). Cette catégorie comprend les utilisateurs inconnus et ceux ayant choisi de ne pas divulguer leur sexe. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles.

  Notez que l’option « Unknown » correspond à un segment de données de la population d’utilisateurs iTunes qui n’a pas été associé à une tranche d’âge ou à un groupe spécifique. Pour pouvoir inclure l’option « Unknown » dans votre ciblage, un autre genre doit être ciblé, au minimum.

• Geography

  La zone géographique au sein de laquelle cet élément de campagne doit être diffusé. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles.

  Vous pouvez choisir de cibler automatiquement toutes les régions du pays sélectionné, ou saisir le nombre de zones géographiques spécifiques au sein desquelles l’élément de campagne doit être diffusé (voir le tableau ci-dessous). Les options de ciblage géographique disponibles dépendent du pays sélectionné. À titre d’exemple, les paramètres disponibles pour les États-Unis sont la ville et le code postal. Les catégories de ciblage géographique suivantes sont prises en charge :

  

  Rechercher les mots-clés suivants affichera une liste de toutes les valeurs relatives aux États et aux régions DMA pouvant être sélectionnées.

  

• Issues

  L’ « Issue ID » se présente sous la forme de texte au format libre et correspond au numéro de magazine que vous souhaitez utiliser pour le ciblage. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. L’« Issue ID » s’obtient en affichant un aperçu de l’article dans l’app News Publisher. L’ « Issue ID » d’un article correspond au chemin de l’URL.

  Dans l’exemple suivant, apple.news correspond au domaine, et IXON4qkAbRyCVtRPmyX7gzQ au chemin.

  https://apple.news/IXON4qkAbRyCVtRPmyX7gzQ

  Notez que cette fonctionnalité est disponible sous « Advanced Features ».

• Paires de valeurs de clé (inclusion et exclusion)

Le contenu Apple News Format ayant été annoté avec des propriétés de métadonnées. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. Vous pouvez saisir plusieurs paires de valeurs de clé pour le ciblage, et ce à la fois pour l’inclusion et l’exclusion. Notez que cette fonctionnalité est disponible sous « Advanced Features ».

Les règles suivantes s’appliquent lorsque vous utilisez plusieurs paires de valeurs de clé :

• Si vous sélectionnez and, seuls les articles comportant toutes les paires de valeurs de clé saisies afficheront l’élément de campagne.

• Si vous sélectionnez or, tout article comportant une ou plusieurs paires de valeurs de clé que vous avez saisies affichera l’élément de campagne.

• Vous trouverez ci-dessous la liste des caractères acceptés pour spécifier les paires de valeurs de clé :

  A-Z : les lettres majuscules A à Z

  a-z : les lettres minuscules a à z

  0-9 : la valeur numérique

  - : le trait d’union ou le symbole moins

  _ : le tiret du bas

  <blank space> : un espace vide

• OS Version

  Les versions d’iOS prises en charge pouvant être ciblées, y compris iPadOS. Toutes les versions d’iOS prises en charge (iOS 10.3 et iPadOS 13, ainsi que les versions ultérieures) sont sélectionnées par défaut. Vous pouvez choisir de sélectionner des versions spécifiques d’iOS, jusqu’au dernier chiffre de la version. Vous pouvez également sélectionner « Automatically target all future iOS and iPadOS versions » pour n’importe quelle version mineure sélectionnée.

• Scheduling

  Les jours et heures de diffusion des annonces, selon l’heure locale de l’utilisateur.

  Les dates et heures de diffusion des campagnes sont en UTC/GMT, par défaut. Le fuseau horaire de chaque campagne peut être modifié pendant la configuration de celle-ci.

  Vous pouvez ajuster le fuseau horaire par défaut des campagnes de votre organisation depuis les paramètres de compte dans Workbench.

• Sensitive Topics

  Les rubriques sensibles peuvent être exclues au niveau de l’élément de campagne afin de protéger l’image et la réputation d’une marque. Si vous utilisez cette fonctionnalité, vous pouvez exclure toute rubrique sensible n’ayant pas encore été exclue au niveau du média dans vos « Ad Settings ».

  En cas d’exclusion de rubriques sensibles, votre annonce ne s’affiche pas dans les actualités auxquelles ces rubriques sont associées. Par défaut, les réglages de votre élément de campagne sont identiques aux réglages d’annonce actuels de vos médias.

  Vous trouverez ci-dessous les conditions en vigueur en ce qui concerne les réglages au niveau de l’élément de campagne :

  • Les rubriques qui ont été exclues au niveau du média ne peuvent pas être incluses au niveau de l’élément de campagne.

  • Si votre élément de campagne comprend plusieurs médias avec différents réglages d’inclusion/exclusion, il inclura uniquement les rubriques sensibles incluses au niveau du média.

  • Si vous modifiez les réglages au niveau du média après avoir créé l’élément de campagne, les rubriques sensibles concernées ne seront plus incluses dans le ciblage de l’élément de campagne.