Inventaire et diffusion d’annonces
Lorsque Google Ad Manager est activé dans Workbench, les campagnes vendues directement peuvent utiliser les types d’annonces, formats et tags pris en charge. L’inventaire d’annonces display Apple News n’est pas disponible dans Workbench pour les campagnes vendues directement. Google Ad Manager est ainsi en mesure d’honorer les garanties de diffusion.
Toutefois, les éditeurs seront toujours en mesure d’accéder à Workbench afin de configurer des campagnes d’auto-promotion et de modifier les réglages des annonces pour Apple News. Le trafficking des campagnes d'auto-promotion peut être effectué par le biais de Workbench ou de Google Ad Manager. Tous les formats d’annonce destinés aux campagnes d’auto-promotion sont disponibles si le trafficking est effectué via Workbench.
Afin d’utiliser des types ou formats d’annonces spécifiques dans Workbench pour les campagnes vendues directement, vous devrez désactiver l’intégration entre Workbench et Google Ad Manager pour l’ensemble des médias depuis les « Ad Settings » de Workbench.
Priorité de diffusion des annonces
Le type d’élément de campagne configuré dans Google Ad Manager déterminera la priorité de diffusion des annonces sur Apple News. Si les annonces de remplissage sont activées et si Google Ad Manager l’est également pour un média, les annonces seront diffusées dans l’ordre de priorité suivant :
En premier lieu : les campagnes vendues directement par les éditeurs par le biais de Google Ad Manager (lorsque l’élément de campagne est de type « standard »).
En deuxième lieu : les campagnes d’annonces de remplissage de revendeurs.
En troisième lieu : les campagnes d’auto-promotion créées par les éditeurs par le biais de Google Ad Manager (lorsque l’élément de campagne est de type « auto-promotion »).
En quatrième lieu : les campagnes d’auto-promotion créées par les éditeurs par le biais de Workbench.
En cinquième lieu : les campagnes d’auto-promotion d’Apple.
Si vous diffusez un contenu créatif qui utilise des modèles personnalisés, notez que l’attribut « AN Line Type » associé au contenu créatif écrasera les réglages de priorité configurés au niveau de l’élément de campagne. Il est recommandé de faire correspondre l’attribut « AN Line Type » associé au contenu créatif avec le type d’élément de l’élément de campagne parent.
Configurer un élément de campagne avec un pixel de prévisions
Les éditeurs peuvent activer les prévisions dans Google Ad Manager en configurant un élément de campagne avec un pixel de prévisions. Toutefois, il convient de noter que Google Ad Manager n’est pas en mesure de prendre en compte tous les facteurs de diffusion d’Apple News lors du calcul des prévisions. Par conséquent, les prévisions peuvent varier considérablement par rapport à l’offre réelle.
Notez que Google est susceptible de prélever des frais en cas d’utilisation d’un pixel de prévisions. Contactez votre représentant Google pour en savoir plus.
Procédez comme suit pour configurer un élément de campagne avec un pixel de prévisions :
Connectez-vous à Google Ad Manager.
Choisissez Delivery dans le menu de gauche, puis cliquez sur Orders.
Choisissez « New Order », puis commencez à saisir les informations requises dans les champs désignés affichés.
Saisissez les informations suivantes pour « New Line Item » :
Inventory sizes : faites votre choix parmi les tailles disponibles répertoriées sur la page Types d’annonces, formats et tags pris en charge pour les bannières ainsi que les unités publicitaires vidéo et natives.
Notez que les éléments de campagne intégrant un pixel de prévisions fonctionneront avec les annonces vidéo prises en charge. Il n’est pas nécessaire d’ajouter le modèle de contenu créatif « Apple VAST Tag » pour faire fonctionner un élément de campagne avec un pixel de prévisions.
Line Type : House (Priority : 16)
Start Time : Immediately
End Time : Unlimited
Goal : 100 percent of remaining impressions
Targeting : incluez toutes les unités publicitaires Apple News que vous avez créées
Cliquez sur Save.
Choisissez Creative dans le menu de gauche.
Cliquez sur « New Creative ».
Cliquez sur « Standard creative template », puis sélectionnez « Forecasting Pixel » dans le menu.
Cliquez sur Continue, puis saisissez les informations requises dans les champs désignés.
Cliquez sur Save.
Répétez les étapes 6 à 10 afin de créer un contenu créatif pour chaque taille d’inventaire respective ayant été créée. Il faut compter jusqu’à un mois pour que l’impact de ces opérations se reflète pleinement dans l’outil des prévisions de Google Ad Manager.
Fréquence de diffusion
Les durées appliquées aux plafonds de fréquence qui sont inférieures à 30 jours sont toutes prises en charge, et ne peuvent pas excéder un mois. Un ID unique éphémère d’une durée de vie (TTL) de 30 jours est partagé avec Google Ad Manager et est actualisé au niveau de l’utilisateur tous les 30 jours. En effet, conformément à l’Engagement de confidentialité d’Apple, l’IDFA n’est pas partagé avec Google.
Au Royaume-Uni, les annonces des éditeurs d’Apple utilisant Google Ad Manager 360 seront diffusées sous la catégorie Annonces limitées (LMT) de Google, qui ne prend pas en charge les plafonds de fréquence. Pour en savoir plus, consultez la documentation de Google relative aux annonces limitées.