Créer un élément de campagne
Une fois que vous avez créé une campagne, vous pouvez passer à la création d’un ou plusieurs éléments de campagne sous la page « Line Summary ». Si un élément de campagne cible moins de 5 000 utilisateurs, il ne sera pas diffusé et ne pourra pas être enregistré.
Choisissez « Create Line ».
Attribuez un nom à l’élément de campagne.
Saisissez le pays au sein duquel vous souhaitez diffuser vos annonces.
Sélectionnez le type d'élément de campagne à créer. Les éléments standard diffusent le nombre d’impressions spécifiées. Les éléments de type « takeover » permettent une diffusion sur l’intégralité de l’inventaire disponible.
Sélectionnez un type d’annonce mis à votre disposition en fonction du type d’élément de campagne que vous avez sélectionné. Un type d’annonce correspond à un regroupement de formats d’annonce. Pour en savoir plus sur les formats d’annonce pris en charge, consultez la rubrique Emplacements, formats et expériences publicitaires.
Sélectionnez les formats d’annonce disponibles que vous souhaitez associer à ce type d’élément de campagne.
Sélectionnez l’emplacement d’annonce que vous souhaitez associer à ce type d’élément de campagne.
Pour ce qui est du contenu Apple News+, notez que les annonces peuvent être affichées uniquement dans les articles et entre ceux-ci (annonces interstitielles).
Affinez l’audience de votre élément de campagne. Pour cibler des audiences spécifiques avec votre annonce, sélectionnez des options au sein des paramètres de ciblage disponibles dans Workbench, notamment dans « Advanced Options ». Pour en savoir plus sur les paramètres de ciblage disponibles, consultez la rubrique Configurer le ciblage.
Précisez les dates de diffusion de cet élément de campagne.
Sélectionnez le jour et l’heure de diffusion de vos annonces.
Saisissez le nombre d’impressions (« Impression Goal ») que doit générer votre élément de campagne, puis cliquez sur « Check Inventory ». Vous verrez alors une estimation de la quantité d’inventaire disponible.
Si l’inventaire disponible est insuffisant pour atteindre votre objectif d’impressions, vous pouvez toujours continuer de réserver de l’inventaire, mais vous risquez de ne pas atteindre votre objectif d’impressions pour cet élément de campagne ou tout autre élément en concurrence avec celui-ci. Pour en savoir plus sur la prévision d’inventaire, consultez la rubrique Réservation et prévision de l’inventaire.
Notez que pour garantir la diffusion optimale de l’élément de campagne, votre objectif d’impressions ne doit pas dépasser la quantité d’inventaire disponible. Par ailleurs, vous devez réserver un inventaire pour chaque élément de campagne que vous créez. Autrement, l’élément de campagne sera considéré comme un élément test et ne sera pas diffusé.
Définissez le plafond de fréquence de l’élément de campagne.
Les options disponibles pour le plafond de fréquence sont les suivantes : entre 1 et 20 vues de l’annonce sur une période horaire, journalière ou hebdomadaire.
Notez que le plafond de fréquence de l’élément de campagne est appliqué s’il est inférieur à celui de la campagne. Les prévisions tiennent compte des paramètres de plafond de fréquence d’un élément individuel de la campagne, et non pas de tous les éléments de la campagne, sauf si le plafond de fréquence de la campagne est appliqué.
Réglez le niveau de priorité associé à l’élément de campagne uniquement si cela est nécessaire.
Modifier la valeur par défaut du niveau de priorité peut entraîner une sous-diffusion des éléments de campagne réservés.
L’écart que vous attribuez n’a aucun impact sur le degré de priorité de cet élément de campagne. Cette fonctionnalité vous permet d’attribuer un niveau de priorité à un maximum de 100 éléments de campagne différents. La valeur 1 correspond au niveau de priorité le plus faible, tandis que 100 correspond au niveau de priorité le plus élevé. Pour en savoir plus sur les options relatives à la priorité de diffusion, consultez la rubrique Priorité de la campagne.
Pour suivre le nombre d’impressions et de taps de l’élément de campagne via des fournisseurs tiers (comme Google ou Atlas), cliquez sur « Show Third-Party Tracking », puis saisissez les URL de suivi assignées par votre fournisseur. Vous ne pouvez pas utiliser une seule et même URL pour suivre à la fois le nombre d’impressions et de taps. Consultez la rubrique Suivi d’annonces par des tiers.
Vous pouvez ajouter, à titre de référence, des remarques associées à votre élément de campagne dans le champ « Line Notes ».
Si vous avez déjà créé des annonces pour cette campagne, attribuez-en une ou plusieurs à l’élément de campagne. Dans le cas contraire, cliquez sur Save ou Next.
Associer une annonce à un élément de campagne
Pour qu’une campagne soit diffusée sur Apple News, une annonce doit être attribuée à chaque élément de la campagne. Vous pouvez attribuer des annonces de deux façons dans Workbench :
Sur la page « Edit Line », vous pouvez associer l’élément de campagne à une ou plusieurs des annonces que vous avez créées pour cette campagne.
Il se peut qu’une annonce soit grisée et ne puisse pas être attribuée à cet élément de campagne. Cela signifie généralement que le type d’annonce ne correspond pas aux critères de cette configuration d’élément de campagne. Pour diffuser cet élément de campagne, vous devrez créer une annonce, ou modifier l’existante de manière à ce qu’elle corresponde aux critères de cette configuration d’élément de campagne.
Sur la page « Create Ad », vous pouvez associer les annonces que vous avez créées aux éléments que vous avez déjà configurés pour cette campagne.
Il se peut qu’un élément de campagne soit grisé et ne puisse pas être attribué à ce type d’annonce. Cela signifie généralement que l’élément de campagne contient un type de contenu créatif ou un type d’appareil qui ne correspond pas aux critères de ce type d’annonce. Pour diffuser cette annonce, vous devrez créer un élément de campagne, ou modifier l’existant de manière à ce qu’il corresponde aux critères de ce type d’annonce.
Line Summary
Vous pouvez examiner, modifier, supprimer ou créer des éléments de votre campagne sur la page « Line Summary ». Vous pouvez également utiliser le menu pour filtrer les éléments de campagne selon les états indiqués ci-dessous.
Not Running
New : éléments de campagne auxquels aucune annonce n’est associée.
Pending : éléments de campagne auxquels des annonces en attente d’approbation sont associées.
Ready : éléments de campagne auxquels des annonces approuvées sont associées, mais qui ne sont pas encore diffusés.
Not Ready : éléments de campagne auxquels aucune annonce approuvée n’est associée.
Paused : éléments de campagne auxquels au moins une annonce approuvé est associée, mais dont la diffusion a été interrompue temporairement par l’utilisateur.
Running : éléments de campagne en cours de diffusion.
Completed : éléments de campagne ayant été diffusés par le passé (pour une campagne terminée).