若為 iOS 裝置，請尋找 iTunes Store app。若為電腦，請在 iTunes 中找到 iTunes Store。Apple TV 上的 iTunes Store 則分為兩個 app，分別為「iTunes 電影」和「iTunes 電視節目」。
購買並下載電影或電視節目
透過 iTunes Store，您可以購買或租借電影1、購買電視劇集和整季套票1，也可以將影片下載，在沒有 Internet 連線的情況下觀看。2
要從 iTunes Store 購買或租借影片，需先擁有 Apple ID。您的 Apple ID 就是您用來存取 Apple 服務的帳號。如果您使用過 iCloud 等其他 Apple 服務，請使用相同的 Apple ID 登入 iTunes Store。如果您沒有 Apple ID，可以建立一個。
如果您在 iTunes Store 的影片附近看到 
或 
，表示您已買過該部影片。點一下 或按一下 ，影片就會下載到您的裝置2，您無需再為該部影片付費。您也可在 iTunes Store 的「已購項目」標籤頁中，查看您已購買的電影和電視節目。
1 各國家或地區的商店供應狀況和功能可能不同，查看您可從所在國家或地區的 iTunes Store 購買哪些內容。
2 您可在 Apple TV 上串流影片內容，但內容不會下載到您的裝置上。
在 iPhone、iPad 或 iPod touch 上
打開 iPhone、iPad 或 iPod touch 上的 iTunes Store，然後瀏覽或搜尋特定的標題或關鍵字。
找到您要購買的影片時：
- 點一下該部電影或電視節目，前往相關的產品頁面。
- 點一下購買價格。可能需要認證 Apple ID，才能完成購買。這表示您可能需要輸入密碼，或者使用 Touch ID 或 Face ID。
- 如果您要立刻將影片下載到裝置上，請點一下「下載」。如果要稍後再下載影片，則點一下「稍後再說」。等到要下載影片時，再點一下 。
您也可以在 Apple TV App 資料庫或「影片」app 資料庫中找到您購買的電影和電視節目，實際視您所在的國家或地區而定。查看您所在的國家或地區是否提供 Apple TV App。若否，您的裝置會有「影片」app。
在 Mac 或 PC 上
在 Mac 或 PC 上打開 iTunes，從左上角的選單選擇「電影」或「電視節目」。按一下視窗最上方的 iTunes Store，然後瀏覽或搜尋特定的標題或關鍵字。
找到您要購買的影片時：
- 按一下該部電影或電視節目，前往相關的產品頁面。
- 按一下購買價格。可能需要認證 Apple ID，才能完成購買。這表示您可能需要輸入密碼，或者使用 Touch ID。
- 依照您的偏好，按一下「立即觀看」或「稍後觀看」。若要將影片下載到裝置上，請按一下影片影像下方的「下載」按鈕，或按一下 。
在 Apple TV 上
打開「iTunes 電影」或「iTunes 電視節目」app，然後瀏覽或搜尋特定的標題或關鍵字。您也可以請 Siri 搜尋影片或電視節目。
找到您要購買的影片時：
- 選擇該部電影或電視節目，前往相關的產品頁面。
- 選擇「購買」價格。可能需要輸入 Apple ID 密碼，才能完成購買。
您可在 Apple TV 上串流影片內容，但內容不會下載到您的裝置上。
串流電影或電視節目
從 iTunes Store 購買電影或電視節目後，即可在進行購買的裝置或其他任何裝置上串流這些內容，前提是您必須使用相同的 Apple ID 登入。
影片串流和下載的最高畫質版本會視您使用的裝置、裝置的設定和 Internet 速度而異。進一步瞭解如何尋找和觀看採用 4K、HDR 或 Dolby Vision 格式的電影。
如果您的 Internet 連線（如公用 Wi-Fi）太弱，可將裝置的設定改為串流或下載畫質較低的影片。這種影片的串流或下載速度較快，占用的裝置儲存空間也比較少。
切換畫質較低的影片格式
- 在 iOS 裝置上：前往「設定」>「電視」>「iTunes 影片」，或是「設定」>「影片」>「iTunes 影片」，然後將「播放品質」從「最佳可用」改為「良好」。
- 在 Mac 上：打開 iTunes。從電腦螢幕頂端的選單列，選擇「iTunes」>「偏好設定」。按一下「下載項目」標籤頁，然後選擇「下載高品質 SD 影片」。
- 在 PC 上：打開 iTunes。從 iTunes 視窗頂端的功能表列，選擇「編輯」>「偏好設定」。按一下「下載項目」標籤頁，然後選擇「下載高品質 SD 影片」。
- 在 Apple TV 上：前往「設定」>「App」>「iTunes 電影和電視節目」，然後選擇「影片解析度」，從「最佳可用」改為「良好」。您也可在「設定」>「影片和音訊」>「解析度」中選擇特定的解析度。
您也可以選擇購買 SD 版本的影片或電視節目，但就不會有 iTunes Extras，或是沒有 4K、HDR 或 Dolby Vision 格式，即使之後在支援這些格式的裝置播放時也不會有。若要購買 SD 版本的影片，請點一下或按一下產品頁面上的「也提供 SD 版本」，即可切換為 SD 版本，然後購買。
瞭解電影或電視節目
如果您想進一步瞭解發行日期、音訊語言、字幕、分級或影片提供的 iTunes Extras，請查看電影或電視節目的產品頁面。
- 如果在電影名稱的附近看到
、
或 
，表示您可在相容的裝置上以畫質較高的影片格式觀看3。進一步瞭解 4K、HDR 和 Dolby Vision 格式。 - 如果在影片名稱的附近看到
或 
，表示影片附有隱藏式字幕或耳聾與聽障人士用字幕。瞭解如何在 iTunes Store 中尋找及使用具有隱藏式字幕的內容。 - 如果在影片名稱的附近看到
，表示影片有口述影像的內容。也就是說，會有可選擇的音軌描述電影中沒有說話的畫面和動作。進一步瞭解口述影像的內容。 - 如果您在電影標題的附近看到
，表示電影有幕後花絮，如刪減畫面、預告片或講評3。如果電影有 iTunes Extras，電影產品頁面會有一個區段詳述額外收錄的內容。取得 iTunes Extras 的協助。 - 若要查看電影或電視節目所附的字幕或其他音軌語言，請滑動至影片產品頁面的「語言」區段。瞭解如何開啟字幕和音訊語言。
3 4K、Dolby Vision、HDR 和 iTunes Extras（若有）只有在購買高畫質（HD）影片時才會提供。
更多內容
- 您可以在 iTunes Store 租借某些電影。在 iTunes Store 的「精選項目」頁面上，還能看到一部特價租借的「本週電影推薦」。
- 電影發行前，您可以預購影片，等到影片發行後就能觀看。
- 電視節目可以整季購買，或者購買「整季套票」，在新的劇集上傳至 iTunes Store 時取得。您也能以優惠的價格看完整季。
- 您可以使用「取用限制」（分級保護控制），在 iTunes Store 中限制內容分級。
- 瞭解無法串流或觀看影片內容的解決方法。如果購買的內容仍有問題，您還可以回報問題。