iAd Workbench 的新增功能

了解当前版本的 iAd Workbench 中提供了哪些功能。

2014 年 10 月更新

iAd Workbench 包含了新的广告选项，能让您向更多 Apple 用户进行宣传。 

地域拓展

  • 您现在可以在美洲、欧洲、亚洲、中东、非洲和澳大利亚新增的 70 个国家/地区开展营销活动，向 iOS 用户进行宣传。这样，iAd Workbench 的全球覆盖范围扩展至 iAd App 网络上的 95 个国家/地区。有关支持的国家/地区和语言的详细信息，请参阅 iAd 支持页面。

整版和中等矩形 (MREC) 广告

  • 除了横幅、视频和音频广告以外，您现在还可以在 iAd Workbench 中创建整版和 MREC 广告。 
  • 整版和 MREC 广告适用于在 iPhone、iPod touch 或 iPad 上的 iAd App 网络中开展的营销活动。这些广告只会发送给在设备上安装了 iOS 8.1 或更高版本的用户。
  • 整版广告填满了 iOS 设备上的整个屏幕并包含目标。MREC 广告是中等尺寸的矩形，占据了 iOS 设备屏幕的一部分，而且也包含目标。整版和 MREC 广告的目标可以是视频、网站或 iTunes Store 或 App Store 产品页面。 
  • 更新后的 iAd Workbench 创意规格（包括整版和 MREC 规格）已可供下载。

我的受众

  • 借助“My Audiences”（我的受众）功能，您可以联系现有的 iOS app 客户，并开展重新定位目标的定制营销活动，以提高积极性和忠诚度。iOS 开发者可以启用 app 中的 iOS 8 分段 API，来创建自定分段。启用该功能后，系统会根据 app 内的用户活动在 iAd Workbench 中自动填充分段，且分段可用于重新定位营销活动的目标。有关更多详细信息，请参阅入门指南。
  • 除自定分段外，iAd Workbench 中还提供 app 下载器分段，以用于重新定位营销活动的目标。iAd 自动生成 App 下载器分段，使 iOS 开发者能够将下载其 app 的所有客户作为目标。 
  • 只有 iOS 开发者可以访问“My Audiences”（我的受众）。年底前会为机构和其他用户提供支持。

 

iAd Workbench 以往更新

2014 年 9 月更新

iAd Workbench 还提供了以下新功能，让您向更多 Apple 用户进行宣传，并能够更有效地管理广告营销活动。

地域拓展

  • 您现在可以在九个新增的国家/地区（奥地利、比利时、丹麦、芬兰、卢森堡、荷兰、挪威、波兰和瑞典）中开展营销活动，向 iOS 用户进行宣传；iAd Workbench 的全球覆盖范围扩展至 25 个国家/地区。现在新增五种支持的语言；丹麦语、荷兰语、芬兰语、挪威语和波兰语。 

iPhone 6 和 iPhone 6 Plus

  • 所有将 iPhone 作为目标的现有营销活动不仅面向 iPhone 4s、iPhone 5、iPhone 5c、iPhone 5s 和 iPod touch（第 4 代和第 5 代）及更早机型，现在会包括 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus。现有广告会采用宽银幕形式以适应较长的宽度，直到您上传 iPhone 6 和 6 Plus 资源为止。使用横幅模板创建的广告会自动转换，以支持 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 在内的所有 iPhone 设备。
  • 若新营销活动或编辑后的营销活动将 iPhone 用户作为目标，都需要提供 iPhone 6 和 6 Plus 资源。您现在可以批量上传所有 iOS 设备的资源。
  • 更新后的 iAd Workbench 创意规格（包括 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 以及音频广告的规格）已可供下载。
  • iAd Tester v5.0 的更新现已提供，且必须投入使用，以在 iOS 设备上正确预览广告。

iAd Workbench API

  • iAd Workbench API 中已添加了营销活动和线条创建的功能，便于批量购买者有效地创建、管理和优化营销活动。
  • iAd Workbench API 可用于创建具有 iTunes 或网站目标的自定横幅或模板横幅广告。 
  • 具有管理员访问权限的用户可以在 iAd Workbench 的“Account Management”（帐户管理）部分中请求 API 访问权限和下载用户证书、密钥和令牌。

 

2014 年 8 月更新

iAd Workbench 具有全新的更新版用户界面，查看内容并进行交互时更加灵活，其中包含了全新的 Dashboard 设计。 

Dashboard 现在以便利的新格式显示营销活动级数据，使您的营销活动信息一目了然。您可以点按产品或 app 图标或营销活动名称，以查看和编辑营销活动设置。要查看更加详细的营销活动数据，请点按显示的任何指标。

 

2014 年 7 月更新

iAd Workbench 提供了全新广告选项，可实现对更多 Apple 用户进行宣传，提高了管理广告营销活动的效率。

地域拓展

  • 您可以创建在俄罗斯和瑞士的 iAd App 网络上开展的营销活动，将 iAd Workbench 的全球覆盖范围扩展至 16 个国家/地区。在带有视频目标的横幅广告中，横幅模板和行动号召支持俄语。

iTunes Radio（仅限澳大利亚）

  • 您可以创建要在澳大利亚的 iTunes Radio 上开展的营销活动。iTunes Radio 营销活动的最低标价为 5.00 美元。
  • iTunes Radio 广告需要上传音频文件和场记板图像，并提供了 iTunes 产品页面或网站目标的选项。受支持的设备包括 iPhone/iPod touch、iPad 和台式机。

增强型分析

  • 现在，营销活动分析中会报告转换和内容视图量。注：要报告这些指标，除非您使用带有预设标记的 iAd Blueprints，否则，必须在从 iAd Producer 上传的扩展广告中设置转换和/或内容视图标记。
  • 现在，转换率百分比成为一个基本指标，等于总转换次数除以总点击数。
  • 营销活动分析中报告的目标指标包括访问量、内容视图量和每次访问的内容视图量。每次访问的内容视图量等于总内容视图量除以总访问次数。 
  • 将针对每种设备类型报告基本和目标表现指标。
  • 其他有关分析的用户增强功能包括可显示最新的总表现的直线和广告级别上的“汇总”标签，以及自动滚动浏览基本和目标指标的列分组。 

付款类型

  • 不再接受预付和礼品卡作为 iAd Workbench 的付款方式。接受以下借记卡和信用卡：Visa、MasterCard、American Express 或 Discover。

2014 年 6 月更新

iAd Workbench 现在提供更广范围的广告选项，同时简化了信用额度客户的账务。

富媒体广告

  • 您现在可以选择从 iAd Producer 上传的广告，加上功能和行动号召的任意组合后，即可在您的 iAd Workbench 营销活动中使用。 
  • 通过 iAd Producer，您可以轻松设计和合成出适用于 iAd 且富有感染力的交互式内容。有关使用 iAd Producer 创建富媒体广告的更多信息，请访问 http://advertising.apple.com/tools/iad-producer/。
  • 您可以选择将从 iAd Producer 上传的任何项目添加到您 iAd Workbench 帐户中。当前仅支持标准横幅格式。
  • 如果您使用 iAd Blueprints 在 iAd Producer 中创建广告，将自动包含分析标记。您需要手动标记自定广告后再为 iAd Workbench 上传，这样才能跟踪广告效果。

带视频的横幅广告

  • 带视频目标的横幅广告现在可包括吸引用户访问您的移动网页或 iTunes 产品页面的可选行动号召。 
  • iAd Workbench 自动检测行动号召是否链接到网页或 iTunes 产品页面，并提供行动号召或 iTunes 标志选项。
  • 显示行动号召信息的可轻按按钮显示在视频播放器的下方。信息基于用户设备上的语言和国家/地区偏好设置进行了本地化处理。

信用额度账务

  • 如果您拥有信用额度，您现在首先需要至少输入一个账务电子邮件地址，然后才能提交营销广告。在“营销活动汇总”页面上称为“开具发票”的新增部分中完成此操作。
  • 信用额度用户可向营销活动添加参考号并让所有营销活动具有合并到单一发票内的相同参考号。您现在可以在“营销活动汇总”页面上的新增“开具发票”部分中输入参考号。

2014 年 4 月更新

现在您可以使用 iAd Workbench 来推销 iOS app、任何产品或服务，包括其他 iTunes Store 内容。以下是新功能的汇总。

注册/新用户

  • 现在任何人都可以使用 iAd Workbench 推销 app 或产品。新用户可以为其所在的组织创建 iAd Workbench 帐户，或受邀加入现有的 iAd Workbench 帐户。
  • 当管理员邀请新用户加入现有的 iAd Workbench 帐户时，将向用户发送电子邮件邀请，其中包含可访问 iAd Workbench 的链接和激活代码。

营销活动创建

  • 您可以创建营销活动来推销某个 iOS app 或任何其他产品，包括 iTunes Store 内容。对于产品营销活动，可通过输入其名称并选取一个类别（同时添加可选的产品标志）来添加新产品。对于 app 营销活动，可输入 app 的 App Store 链接。
  • 您可以为您的营销活动选取 CPC（按点按数成本）或 CPM（每千次成本）出价。
  • 新的目标参数包括时间安排，这使您可以选择何时投放广告（到当日时间和/或当周日期之前），还包括频率上限（针对 CPM 营销活动），这使您可以限制在给定日期内某个广告向同一个人显示的次数。
  • 要为产品营销活动创建一个广告，您只需为每个设备类型和解决方案上传横幅。获得审批后，这些横幅还可供将来的营销活动再次使用。
  • 有三种广告目标类型可用：视频、网站或 iTunes Store。一个给定广告只能具有以下目标类型之一：对于视频目标，您可以为每个设备类型和解决方案上传所需的视频文件，也可以在通过审批后存储该文件以便再次使用。对于网站和 iTunes Store 目标，您只需输入网页 URL 或 iTunes Store 链接。
  • 网站目标类型的广告将作为链接提交到移动电话上的 Safari。

营销活动管理和提交

  • Dashboard 提供您的 CPC 和/或 CPM 营销活动的绩效汇总，涉及开销、印象、轻按数和转换。
  • 除了衡量花销、印象、轻按数、TTR 百分比、转换和平均 CPC 或 CPA，还会报告平均 CPM。
  • 对于 app 下载营销活动，您的广告将只向之前尚未将您的 app 下载到其设备上的用户显示。
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